Тот, который читается за доступное время контакта, несет одну ясную выгоду и ведет к измеримому действию. Для вертикального пилона нужна нативная композиция. Динамика и яркость не заменяют понятное предложение. Проверяется A/B-тестом по бизнес-KPI.
Один понятный повод действовать
Начните с конкретного предложения: кому оно подходит, в чём польза и что делать дальше. Количество текста соотнесите со временем контакта и дистанцией. Красивый ролик может привлекать взгляд, но не объяснять товар или следующий шаг. Подготовьте несколько вариантов и проверяйте отклик в сопоставимых условиях, не обещая универсальной «продающей» формулы.
Что проверить
- Понятность предложения без звука
- Один следующий шаг
- Читаемость за время контакта
Типичная ошибка
Размещать весь каталог в одном быстро меняющемся кадре.
Редакционный материал AM-LED.
Все материалы