Маркировку рекламы определяют по способу распространения и содержанию, а не по наличию LED-экрана. Статья 18.1 закона о рекламе относится к рекламе в интернете. Нельзя автоматически переносить её требования на любой физический экран или, наоборот, считать один подготовленный ролик одинаково оформленным для всех каналов.

Концепция подготовки оригинального контента и проверки прав на видео и музыку
Условная AI-иллюстрация. Не фотография объекта AM-LED, не монтажная схема и не подтверждение параметров оборудования.

Физический показ и публикация в сети

Опишите, где человек получает сообщение: на экране в помещении, наружной конструкции, сайте или в социальной сети. Подключение плеера к интернету для управления само по себе не даёт полного ответа о применимых требованиях. Если материал также публикуется в интернете как реклама, отдельно проверяют требования к пометке, рекламодателю, идентификатору и учёту в применимых случаях.

Что проверить в рекламном макете

Учитывайте категорию товара, обязательные сведения, ограничения содержания и читаемость. Разрешение на конструкцию не подтверждает правомерность каждого будущего объявления. Назначьте ответственного за согласование и версионность файлов. При изменении канала распространения или предложения вернитесь к проверке: отсутствие замечаний к прошлому ролику не является универсальным разрешением.

Пример на практике

Условный сценарий. Один ролик показывают на пилоне в ТЦ и размещают в рекламной кампании в интернете. Для двух каналов формируют отдельные версии с проверенным оформлением. Это позволяет сохранить читаемость физического экрана и выполнить применимые требования к интернет-размещению без случайного копирования неполной версии.

Что проверить до решения

  • Канал распространения и назначение сообщения
  • Обязательные сведения для категории товара
  • Ответственный за согласование и версии

Источники и область применения

Все материалы базы знаний