Сначала определите базовый период без экрана, затем измеримый эффект и все расходы. Продажи нельзя целиком приписывать экрану без сравнения или эксперимента.

LED-оборудование и условные материалы для расчёта комплектации
Условная иллюстрация, созданная с помощью ИИ. Не фотография объекта AM-LED и не монтажная схема.

Отделяйте дополнительный результат от общего оборота

В расчёт включают инвестиции, обслуживание, контент и энергию, а в эффект — только обоснованную дополнительную выгоду. Постройте осторожный, базовый и благоприятный сценарии; явно укажите исходные предположения. Если эффект нельзя надёжно отделить от скидок, сезонности и других каналов, результат остаётся гипотезой. Экран может решать навигационную или имиджевую задачу, для которой простой срок окупаемости не является полной оценкой.

Что проверить

  • Все затраты владения
  • Метод выделения дополнительного эффекта
  • Чувствительность к ключевым предположениям

Типичная ошибка

Делить цену экрана на весь оборот рекламируемого товара.

Все материалы